マーケットをつくるリサーチ

女性誌にマーケティングを学ぶ!ビジネステーマ別「ママ雑誌」5選

はじめに

「マーケティング活動に雑誌を活かす!」って、聞こえはいいけど、本当に成功している例を見たことが無い…記事のタイトルからそんなことを思ったかもしれません。

マーケティング・広報を仕事にしている方なら、「職場で雑誌を見ている」という人もいることでしょう。会社で雑誌を定期購読していれば、習慣づけるチャンスです。

でも、気をつけたいのが「使い方」です。
たとえば、次のような「活用法」に心当

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これはなにかの縁ですね!
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マーケティングの定番フレームワークをつくる時のアンケートテンプレ5選

はじめに

皆さんは「マーケティングのフレームワーク」を実務の中でどれだけ使っていますか?
あるいは、これからもっと使っていこうとしているところでしょうか?

「マーケティングのフレームワーク」は、ほぼ全マーケターに重要性が知られていて、「3C・4P」のような各フレームワークの定義も、広く認知されています。

でも、肝心の「フレームワークの中に入れる情報」を、あなたは持っていますか?

そもそもフ

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マーケティングに強いイベントアンケートのつくり方 ~リサーチャー式イベント体験デザイン~

はじめに~なぜイベントが注目されているのか

ビジネスにおけるセミナーイベントの重要性が増しています。

大型のイベントとしては、カンファレンス形式のものを主流として、「LINE CONFERENCE、SoftBank World、Rakuten Optimism」など、各社が事業戦略を発表する場を設けたり、マーケティングツールのベンダー企業が取引(潜在)顧客を招く場づくりを強化しています。

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リサーチ本の著者が教える、未経験からユーザーアンケート調査をはじめる時に覚えておきたい5つの基本

サイトやアプリへのアクセス時にポップアップウインドウを出して数問のアンケートを実施したり、あるいは、プロダクト(アプリのプログラム)内にサービスへの意見募集フォームを組み込んで実施する調査手法を目にすることが多くなってきました。

ユーザーアンケート調査というと、これまでは、外部の調査会社か社内のリサーチャーが、アンケートフォームをつくる→メールでアンケートURLを告知する→回答フォームに飛んで回

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Domani連載企画「23区の女」に学ぶ、東京23区をエリアマーケティングできるペルソナ

マーケティングの中でも難易度が高い業務のひとつに、「エリアマーケティング」があります。狭義では「商圏調査・地域戦略」を指す言葉で、いわば事業活動の根本なのですが、地域ごとの特性をデータから導き出すのは思いのほか難しいもの。

アンケートでもよく、都市間の傾向を比較する機会がありますが、「都心と郊外」くらい元の違いが無いとはっきりとした差は見出しにくいのが実情です。皆さんも市場調査やデータ分析をして

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『with』2019年7月号 アンケートに学ぶ、季節商材を売り切るポイント

雑誌ではファッション誌に限らず多くの雑誌で「モノ」を紹介しています。もしあなたがメーカーや小売店の事業に携わっていれば、まさに雑誌の中に登場にしているモノをいかに売るか思案していることでしょう。

取り扱うモノの中でも、売上を伸ばす時に大事になってくるのが、「季節商材」です。クリスマスやバレンタインは季節商材の好例ですが、あらかじめお客様のニーズがわかっているので大きく売上を積み増せます。

今回

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andGIRL 雨の日ヘア×ファッション に学ぶ、定番アイテムを自店で買ってもらうペルソナ

2019年の梅雨は、東京では日照時間がほとんどない曇天のオンパレードでした。消費者的には思い切りインドアになるシーズンですが、実はお店的にはそれほど悪い時期ではありません。傘やブーツなどの「レイングッズ」を展開できる時期だからです。

レイングッズはどんな人にとっても定番かつ鉄板アイテムなので、一定の需要を見込むことができます。でも難しいのは、チャンスなのは他店も同様なので、品揃えか売り出し方(あ

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サンリオピューロランドのサイトに学ぶ、新規にもリピーターにも効くペルソナ

ペルソナをつくる時、新規客とリピーター客では別個のペルソナを立てることが鉄則なのですが、先日あるサイトを見ていて、新規にもリピーターにも効くペルソナのつくり方があることを知りました。それが「サンリオピューロランド」です。

サンリオピューロランドは、ハローキティ・マイメロディなどの人気キャラクターを多数抱えるサンリオが運営する屋内テーマパークです。近年、アトラクション・フード・サービスなどを見直し

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『with』2019年9月号 アンケートに学ぶ、販売につながるクチコミのポイント

「クチコミ」というと、今はもうネットが主で、どんなカテゴリでもショッピングの前にクチコミサイトやレビュー機能を見る行動は欠かせなくなりました。

ネット以前にこの機能を担っていたのが雑誌です。読者体験記のような形で投稿を募り、トピックに対する生情報を提供するコンテンツは雑誌の十八番です。

しばらく雑誌から遠ざかっている方もいるかもしれませんが、雑誌に出てくるクチコミを見ていると、「販売に結びつけ

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パナソニック「レッグリフレ」のPR動画に学ぶ、商品の機能ベネフィットを伝えるペルソナ

動画を使った商品プロモーションが増えてきました。特に家電製品は大きな変化を遂げており、購入前は購入判断用に、購入後は機能学習用に、それぞれ動画が活用されています。

商品の宣伝手法としての動画は、見た目や機能を一瞬で理解させることに長けていますが、そこにペルソナの要素が加わると、さらに消費者にとって理解が進む展開が可能になります。

今回は、商品の動画プロモーションにペルソナを活用している、パナソ

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