スターバックスの苦戦から見る中国コーヒーショップ戦争

『スターバックスはなぜ値下げもテレビCMもしないのに強いブランドでいられるのか？』という本を読みました。 スターバックスの哲学というべき考え方がよく分かり、どうやって強いブランドを作り上げているかが勉強になり、面白かったです（小並感）。 ただ、そんなスターバックスが中国では苦戦しているようです。 2022年の第1四半期の結果を見ても、トータルで-2％の減収、店舗数の増加の影響を除くと-14％の減収と厳しめです。 一方で、中国発のラッキンコーヒーというコーヒー屋さん、ご